Le positionnement marketing

« être unique nous rend si cher ! »  Le positionnement est le concept roi du marketing. Mais que recouvre-t-il ? Il est à la fois l’expression verbale (le slogan, par exemple) et la condition stratégique du succès de votre entreprise sur son marché : dans l’environnement concurrentiel qui est le vôtre, le positionnement définit en quoi votre offre est unique, spécifique, donc apte à gagner. Gagner de l’argent, gagner des clients, gagner leur confiance. Quel est votre positionnement marketing ? Tentez de le formuler en 1 phrase assez brève. Voila un exercice qui n’est pas si simple ! Pour évaluer la pertinence de ce positionnement, confrontez-le à notre petit test en 7 questions. Mon positionnement marketing est-il : 1) significatif – a-t-il vraiment du sens pour l’ensemble de mes clients ? 2) distinctif – me différencie-t-il fortement de l’offre de mes concurrents ? 3) supérieur – me confère-t-il un avantage appréciable sur ceux-ci ? 4) communicable – puis-je facilement l’énoncer et le démontrer ? 5) préemptif – me permet-il de maintenir à distance suiveurs et plagiaires ? 6) abordable –  traduit-il un prix cohérent avec le niveau de mon offre ? 7) rentable – me permet-il de générer un bon retour sur investissement ? Si vous avez répondu affirmativement à l’intégralité de ce test, félicitations ! Votre positionnement marketing est excellent, et votre succès commercial sans doute considérable. Dans tous les autres cas, monDirecteurMarketing peut probablement vous aider à optimiser votre stratégie marketing et la traduire dans un positionnement efficace et pertinent. Votre accompagnement monDirecteurMarketing : Retour